Upcycling : Comment réutiliser ses contenus ?
La création de contenu est un élément précieux de toute stratégie d’inbound marketing. Vous l’utilisez pour transmettre votre expertise, attirer et retenir les visiteurs de votre site web, ou encore toucher votre public cible.
Aujourd’hui, quelle que soit la qualité de votre contenu et quelle que soit l’importance de sa promotion, il est difficile de se démarquer dans la sphère numérique. D’autant plus que la création prend du temps, surtout lorsque votre équipe de content marketing est réduite.
La solution pour respecter sa stratégie d’inbound et optimiser le travail déjà effectué ?
Réutiliser ses contenus ou upcycling.
Elle est un excellent moyen de captiver le public en transmettant un message informatif sous différents formats.
Dans cet article, nous vous expliquons comment réutiliser vos contenus.
Qu'est-ce que l'upcycling de contenus ?
Le recyclage de contenu est une technique courante de marketing de contenu qui consiste à décliner et à tirer parti d’un contenu généré précédemment.
Cette solution vous aide à tirer avantage du travail de création de contenu pour une optimisation du temps et des ressources marketing.
Vous allez transformer le contenu en nouveaux formats et l’adapter à d’autres canaux de diffusion.
Vous donnez ainsi un nouveau souffle et une portée organique à votre stratégie éditoriale.
Pour rappel, voici deux points essentiels pour une stratégie de contenu réussie :
La création de contenu
Votre contenu parle de votre entreprise et en votre nom. Il permet de montrer votre expertise tout en répondant aux besoins de vos lecteurs potentiels au moment où ils en ont besoin.
La diffusion multicanale
Inutile de créer du contenu s’il n’est pas diffusé et s’il ne se fait pas connaître. C’est là que réutiliser ses contenus devient important, car cela permet de donner une nouvelle vie au contenu dans de nouveaux formats et médias.
Pourquoi réutiliser ses contenus?
Tous les content managers ont recours à la réutilisation de contenu car elle présente quelques avantages majeurs :
Gain de temps
Le contenu est déjà là, cela réduit considérablement la pression pour trouver de nouvelles idées.
Meilleur positionnement SEO
Réutiliser votre contenu améliore le référencement naturel car vous offrez du contenu frais aux moteurs de recherche.
Gain de rentabilité et de productivité
Vous tirez le meilleur parti de vos ressources car vous économisez du temps, des efforts et de l’argent. En déclinant votre contenu, vous pouvez optimiser autant que possible l’argent investi dans le contenu de départ. Un libre blanc par exemple est l’un des contenus les plus chers, vous pouvez donc rentabiliser votre investissement.
Alimenter votre planning éditorial
Recycler du contenu existant vous permet de trouver de nombreuses idées rapidement et d’optimiser votre stratégie éditoriale.
Gain en visibilité
La visibilité de vos contenus peut être éphémère. Pour information, un tweet a une durée de vie moyenne de 5 à 25 minutes. Instagram a une portée organique d’environ 24 heures. LinkedIn étend sa portée à une semaine. YouTube prend en compte dans son algorithme le facteur nouveauté pendant quelques jours. Le blog, si vous travaillez bien le référencement SEO rend visible vos contenus quelques années. Vous pouvez donc varier les formats en fonction de la cible et des types de contenu.
Touchez une plus large cible
Car votre audience est multicanale. Elle consomme différents réseaux et varie les formats en fonction de ses envies.
Comment réutiliser ses contenus?
En plus de la mise à jour de votre contenu existant, il existe de nombreuses façons de réutiliser les contenus déjà produits. En voici quelques-unes.
1. Optimiser vos anciens articles de blog
La façon la plus simple de réutiliser ses contenus est d’actualiser vos articles de blog :
- Mettez à jour les données qui ne sont plus d’actualités
- Ajoutez des images ou améliorez celles qui existent déjà
- Allongez le texte pour donner plus de profondeur au sujet ou fournir de nouveaux points de vue
- Insérez des mots-clés
- Améliorez les titres et sous titres
2. De l’article de blog à l’infographie : schéma de l'upcycling
Vous pouvez facilement réutiliser vos contenus en le rendant interactif. Cela augmentera votre lectorat, car le contenu interactif se lit beaucoup plus rapidement, et une infographie a tendance à attirer l’attention.
Mieux encore, cela augmente vos chances d’être retenu par le lecteur, car il a tendance à s’engager activement. Beaucoup de gens apprennent par l’image et peuvent assimiler l’information plus rapidement avec une représentation visuelle.
Une fois que vous avez créé votre infographie avec les informations que vous avez déjà couvertes dans un article de blog, par exemple, vous pouvez la partager sur tous vos canaux de médias sociaux.
3. De l’article de blog aux messages sur les médias sociaux
Encore une fois, identifiez le contenu que vous n’avez pas partagé récemment et envisagez de le partager d’une manière différente sur vos réseaux sociaux. Peut-être en utilisant l’infographie que vous venez de créer.
Vous pouvez mentionner la conclusion, ou l’introduction et diversifier la façon dont vous partagez ce même article à plusieurs reprises.
Par exemple, vous pouvez diviser un message contenant une grande quantité d’informations en plusieurs messages sur les médias sociaux, montrer chaque information séparément et suggérer de lire l’ensemble du message pour plus de contexte.
4. Réutiliser vos contenus en podcast ou en vidéo
En réutilisant vos contenus de cette manière, vous pouvez toucher un public plus large.
Une partie de votre public n’aura pas le temps de lire un long article de blog ou un ebook, mais le décliner en audio ou en vidéo est un excellent moyen de faire connaître votre contenu à ceux qui ont le temps d’écouter quelque chose sur le chemin du travail ou à la salle de sport.
Utilisez le même contenu et transformez-le en un épisode à écouter. Vous pouvez inviter une personne à discuter du sujet ou simplement répéter les conseils que vous avez mentionnés dans votre article ou votre livre gratuit.
5. Transformez un podcast en livre blanc ou Ebook
À l’inverse, vous pouvez réutiliser le contenu de vos podcasts et créer un Ebook gratuit pour votre audience. C’est une idée originale de contenu recyclé utile et gratuit.
Pas besoin de perdre du temps à créer un tout nouveau contenu pour cela. Transcrivez certaines de vos interviews podcast et transformez vos conseils d’experts pour un sujet sur lequel vous savez que votre public souhaite en savoir plus.
La production d’un livre blanc est très rapide si vous ne devez rien écrire de nouveau. Rassemblez vos messages les plus populaires, vos meilleurs tutoriels ou articles sur un sujet spécifique et proposez-les sous forme de PDF.
6. Passez de l’infographie au graphique
Vous pouvez utiliser des extraits de votre article de blog ou de votre infographie pour créer des graphiques tels que des tableaux ou des diagrammes à partager sur vos réseaux sociaux.
Vous pouvez diviser une seule infographie en cinq ou sept messages et les partager dans un format carrousel.
Vous l’aurez compris, ce ne sont là que quelques façons de décliner votre contenu, mais dans ce domaine, il n’y a pas de limites. Il suffit de faire preuve d’imagination.
Réutiliser ses contenus : Quelle finalité ?
Décliner votre contenu sous forme d’articles, d’infographies, de webinars, de posts pour les réseaux sociaux ou de podcasts vous permet de capitaliser sur vos contenus déjà existants pour en tirer le meilleur parti. Mais enrichir et exploiter votre travail présente d’autres avantages.
Rester pertinent dans l'upcycling
Les lecteurs tout comme la technologie évoluent et s’adaptent en permanence, votre contenu se doit de suivre ce rythme.
Ainsi, au lieu de créer un article de zéro, qu’il soit écrit ou visuel, vous pouvez prendre un article dont le contenu pertinent existe déjà et le mettre à jour. Cela montre à votre public que vous prenez en compte l’environnement du marché.
Vous pouvez utiliser du contenu qui contient des informations qui ne sont plus d’actualité. Parfois, il faut réécrire une bonne partie du texte ou simplement changer quelques phrases pour remettre l’article dans son contexte.
Vous pouvez alors partager et voir comment il provoque un réengagement, ce qui aide votre référencement et vous permet un contenu récent avec un effort minimal.
Atteindre un nouveau public
Lorsque vous choisissez un persona pour créer votre stratégie de contenu, vous avez une idée claire du type de public cible que vous visez.
Mais avec autant de contenu promu auprès du même public, il est difficile de rester à jour. Dans un marché saturé, le fait de partager votre contenu de différentes manières vous aidera à cibler différents segments d’audience.
Par exemple, certains lecteurs apprécient davantage un article long. D’autres préfèrent le contenu visuel. La déclinaison de votre contenu sous la forme d’une infographie ou d’un autre type de contenu attirera différents types de personnes intéressées par ce que vous proposez.
Pour conclure
À l’ère de l’information instantanée, garder l’attention de votre audience ne signifie pas forcément reprendre le processus de création de contenu “from scratch”.
Il existe de nombreuses façons de recycler et de décliner votre contenu pour rester pertinent et présent en optimisant vos efforts. Il suffit juste d’une dose de créativité, et cette technique vous fera gagner du temps et de l’énergie.
Recycler son contenu est le moyen pour le créateur de contenu d’atteindre de nouvelles audiences et de créer un contenu intéressant à moindre coût de production.
Reproduire du contenu est un processus d’amplification qui va alimenter votre valeur si une vraie stratégie éditoriale est mise en place.
